El projecte de rebranding per a Casa Gay 1893 parteix d’una idea clara de continuïtat. Per tant, no es tracta de redefinir la marca des de zero, sinó de reforçar la identitat visual que l’ha fet recognoscible durant més d’un segle. El nostre objectiu com a estudi de disseny gràfic va ser actualitzar sense trencar: afinar l’essencial i optimitzar com funciona aquest sistema de disseny de marca en l’actualitat.
Aquesta intervenció situa la marca en el present respectant el seu caràcter històric. D’aquesta manera, el nom es manté com el nucli del sistema, aconseguint que la identitat corporativa guanyi claredat, coherència i presència sense perdre la seva calidesa ni el seu vincle amb l’origen.
Identitat
El disseny del logotip recupera l’esperit tipogràfic fundacional a través d’una tipografia associada a la impremta de finals del segle XIX i principis del XX. Conservem la composició en majúscules i en reforcem la solidesa mitjançant una construcció més compacta. Així doncs, millorem el seu rendiment visual en tots els formats digitals i impresos.
L’any 1893 s’integra com a part estructural de la imatge de marca, no com un afegit secundari. Aquest detall subratlla el seu llegat històric i reforça el seu posicionament al mercat.
A més, vam reconstruir el símbol gràfic a partir de fonts originals, allunyant-nos de reinterpretacions digitals que n’havien simplificat les proporcions. El redibuix recupera el caràcter de segell, aportant una geometria més fidel i una presència de marca més sòlida.
Editorial i direcció d'art
El sistema de disseny visual s’articula des de la tipografia, el símbol i una paleta cromàtica renovada. Recuperem el marró històric de la marca i l’ampliem amb tons càlids i naturals vinculats al sector gastronòmic.
La identitat de marca es desplega amb criteris de claredat i consistència en el disseny de packaging, peces impreses i aplicacions corporatives. L’objectiu no és afegir elements innecessaris, sinó ordenar i reforçar els existents. Per tant, dotem el conjunt d’aquest projecte de disseny editorial de més coherència i capacitat d’adaptació.
Com a resultat, obtenim un sistema d’identitat visual flexible que manté el caràcter artesanal i l’herència de la marca, totalment optimitzat per al seu ús contemporani.
Vaixella
Per acompanyar i subratllar l’actualització de la identitat, i coincidint amb el seu centenari, Casa Gay ens va encarregar el disseny de producte d’una vaixella pròpia com a homenatge a Barcelona.
El nostre punt de partida va ser la referència als paviments hidràulics del modernisme català, però evitant caure en tòpics o en una còpia literal.
D’aquesta manera, a partir del dibuix modular del mosaic hidràulic, vam crear un sistema de disseny gràfic que es converteix en una sèrie de sols, símbol de l’alegria de Barcelona i el Mediterrani.
Web
El nou disseny web tradueix el sistema d’identitat a un entorn digital clar i funcional. Vam dissenyar una arquitectura de continguts que prioritza la llegibilitat, la jerarquia tipogràfica i la millor experiència d’usuari.
La identitat gràfica s’adapta al medi digital mantenint el seu caràcter únic. Cerquem un equilibri entre tradició i present, així com entre producte i història. Així doncs, el resultat és un desenvolupament web coherent on la marca, el contingut i la funcionalitat digital treballen com un tot.