“España Cultura Viva” és la iniciativa impulsada pel Govern d’Espanya per reforçar la projecció internacional de la cultura espanyola. Concebuda com una marca cultural per a l’acció exterior, busca donar visibilitat a la diversitat, la qualitat i la capacitat de connexió global de les indústries culturals i creatives espanyoles.
Després de resultar guanyadors del concurs promogut per Acción Cultural Española (AC/E), vam desenvolupar el naming, la identitat visual i el sistema gràfic d’aquesta iniciativa, concebuda per acompanyar programes, activitats i col·laboracions culturals en contextos internacionals.
Una cultura en moviment
En el marc del Plan Nacional de Acción Cultural en el Exterior 2026-2028, el repte consistia a construir una identitat comuna capaç d’aportar coherència a un ecosistema ampli i divers, sense perdre matisos ni singularitats.
La idea de Cultura Viva sorgeix com una síntesi estratègica del projecte. Una manera d’entendre la cultura espanyola com una realitat en transformació permanent, construïda entre patrimoni i contemporaneïtat, transmissió i innovació, allò local i allò global.
El lema “España Cultura Viva” funciona com una expressió directa, memorable i fàcilment reconeixible en contextos internacionals. Mantenir-lo en espanyol converteix la llengua en un actiu cultural i reforça la seva capacitat de projecció exterior.
Una identitat que irradia
La identitat visual es construeix a partir d’un símbol de gran capacitat icònica: la C de Cultura transformada en una forma circular i essencial que actua com a nucli del sistema.
Des d’aquest origen es desplega un llenguatge visual flexible basat en idees d’expressivitat, dinamisme, pols i expansió.
El resultat és una identitat oberta i contemporània que irradia des d’un nucli compartit: un senyal reconeixible capaç de connectar agents, públics i territoris, i de projectar la riquesa i la diversitat de la cultura espanyola amb qualitat, rigor i calidesa, fent visible la força creadora de la cultura espanyola al món.
La gamma cromàtica combina l’energia i el magnetisme del vermell amb la precisió del negre i la lluminositat del groc, configurant un sistema visual contemporani preparat per representar la cultura espanyola en tota la seva amplitud.
Projectar la cultura espanyola al món
La identitat va ser presentada oficialment a l’Instituto Cervantes de Madrid durant l’acte de llançament del Plan Nacional de Acción Cultural en el Exterior (PNACE) 2026-2028, presidit per Pedro Sánchez juntament amb el ministre de Cultura, Ernest Urtasun, i el ministre d’Afers Exteriors, José Manuel Albares.
Un projecte de branding cultural i identitat visual concebut per acompanyar la presència internacional de la cultura espanyola i reforçar la seva capacitat de connexió amb públics, institucions i territoris d’arreu del món.
Crèdits:
Francisco de Goya – Escena de capricho, Ciutat – Justo al otro lado, Daniel Riera para Pedro García – Mallorca, Maria Arnal – QUE ME QUITEN, Silvia Pérez Cruz, Rita Payés, MARO – Estrelas e raiz, Francisco de Goya – Perro semihundido, Vera GRV – CURA PA MI ALMA, Estibaliz Urresola – 20.000 especies de abejas, Joaquin Sorolla – Idilio en el mar, ZETAK – ARALARKO DAMA, La Veronal – Sonoma, Francesc Català-Roca – LA VÍA LAYETANA ENTRE LAS CALLES JUNQUERAS Y CONDAL, Pedro Almodóvar – Volver, Variaciones Dalinianas, NODO. NOT N 779B, Filmoteca española, Antoni Tàpies – Creu i R, Cristina García Rodero – España oculta (1989), Diables Vilanova i la Geltrú, Yerai Cortés – Sonar por Bulerías, Ballet Flamenco de Andalucía, Francisco De Goya – El tres de mayo de 1808, John Trumbull – Declaration of Independence (1819), Dibujo y grabado de Miguel de Cervantes. Valencia. Luis Gasca Collection., David Bestué – Pajarazos (Museo Patio Herreriano, Valladolid 2023), Reunión de socias del Lyceum Club Femenino.