/

Fa anys que l’Obra Social “la Caixa” té un programa de suport al comissariat artístic. L’ampliació d’aquest eix d’actuació amb una ajuda a la producció d’obra va ser el detonant per a que es decidís crear una línia de comunicació pròpia. Hem dissenyat una identitat que respon a les necessitats del projecte: Potència visual, bona aplicació en el camp digital i sistematització entre edicions per a facilitar-ne el reconeixement.

Identitat textual i tipogràfica

A més de jerarquitzar i sistematitzar les nomenclatures que composen l’àmbit de Suport a la Creació, vam assignar un codi tipogràfic al projecte. La Neue Haas Grotesk ajuda a conferir un to oficial, clar i net que reforça el posicionament de l’organisme que el recolza, l’Obra Social “la Caixa”.

Sistema gràfic

La base del sistema gràfic és l’efecte òptic que es genera amb la tensió entre el buit i el ple. Contraposem conceptualment els dos àmbits del programa: l’espai expositiu —el comissariat— amb el volum de l’obra —la producció—. La gràfica evoluciona lleugerament tant a nivell compositiu com cromàtic a cada edició per a marcar el canvi tot mantenint la identitat.

Animació

Per a l’última edició vam comptar amb el suport de Gimmewings Studio per a desenvolupar l’animació. El moviment ajuda a reforçar l’efecte òptic i multiplica el seu atractiu en l’àmbit digital. La combinació de colors també està pensada per a cridar l’atenció en un feed on cada cop és més difícil destacar.