World Trade Center Barcelona és un dels edificis emblemàtics del litoral de la ciutat. Dissenyat per Henry N Cobb i en funcionament des de 1999, el centre de negocis necessitava millorar el seu posicionament, actualitzar la seva identitat i redefinir la senyalització dels seus espais.
Aprofitant la iconicitat que ofereix l’arquitectura de l’edifici, hem redissenyat el logotip preexistent, allunyant-lo del caràcter més lúdic i mariner inicial i dotant-lo d’un to més proper al món dels negocis; sobri i elegant. Hem actualitzat també els elements bàsics de la identitat: arquitectura de marca, tipografia, esquema cromàtic, papereria.
El disseny de la nova senyalització aconsegueix reorganitzar totes les necessitats de mobilitat en una sèrie d’elements de gran tamany, que s’adapten a l’edifici com una segona pell. Utilitzem la pròpia modulació de l’edifici com a patró, creant un sistema adaptable i net que conviu orgànicament amb l’arquitectura existent.
La combinació d’una gamma de color sòbria amb uns materials premium òptims —per a resistir les dures condicions que presenta un edifici prop del mar— creen un llenguatge contundent i sobri aliniat amb la monumentalitat de l’espai, apropant-lo a la nova marca i posicionament del Wolrd Trade Center.
Disseny industrial: Salva Fábregas
Fotografia: Jordi L. Puig (lacápsula)