España Cultura Viva es la iniciativa impulsada por el Gobierno de España para reforzar la proyección internacional de la cultura española. Concebida como una marca cultural para la acción exterior, busca dar visibilidad a la diversidad, la calidad y la capacidad de conexión global de las industrias culturales y creativas españolas.
Tras resultar ganadores del concurso promovido por Acción Cultural Española (AC/E), desarrollamos el naming, la identidad visual y el sistema gráfico de esta iniciativa, concebida para acompañar programas, actividades y colaboraciones culturales en contextos internacionales.
Una cultura en movimiento
En el marco del Plan Nacional de Acción Cultural en el Exterior 2026-2028, el reto consistía en construir una identidad común capaz de aportar coherencia a un ecosistema amplio y diverso, sin perder matices ni singularidades.
La idea de Cultura Viva surge como síntesis estratégica del proyecto. Una forma de entender la cultura española como una realidad en permanente transformación, construida entre patrimonio y contemporaneidad, transmisión e innovación, lo local y lo global.
El lema España Cultura Viva funciona como una expresión directa, memorable y fácilmente reconocible en contextos internacionales. Mantenerlo en español convierte el idioma en un activo cultural y refuerza su capacidad de proyección exterior.
Una identidad que irradia
La identidad visual se construye a partir de un símbolo de gran capacidad icónica: la C de Cultura transformada en una forma circular y esencial que actúa como núcleo del sistema.
Desde ese origen se despliega un lenguaje visual flexible basado en ideas de expresividad, dinamismo, pulso y expansión.
El resultado es una identidad abierta y contemporánea que irradia desde un núcleo compartido: una señal reconocible capaz de conectar agentes, públicos y territorios, y de proyectar la riqueza y diversidad de la cultura española con calidad, rigor y calidez, haciendo visible la fuerza creadora de la cultura española en el mundo.
La gama cromática combina la energía y el magnetismo del rojo con la precisión del negro y la luminosidad del amarillo, configurando un sistema visual contemporáneo preparado para representar la cultura española en toda su amplitud.
Proyectar la cultura española al mundo
La identidad fue presentada oficialmente en el Instituto Cervantes de Madrid durante el acto de lanzamiento del Plan Nacional de Acción Cultural en el Exterior (PNACE) 2026-2028, presidido por Pedro Sánchez junto al ministro de Cultura, Ernest Urtasun, y el ministro de Asuntos Exteriores, José Manuel Albares.
Un proyecto de branding cultural e identidad visual concebido para acompañar la presencia internacional de la cultura española y reforzar su capacidad de conexión con públicos, instituciones y territorios de todo el mundo.
Créditos:
Francisco de Goya – Escena de capricho, Ciutat – Justo al otro lado, Daniel Riera para Pedro García – Mallorca, Maria Arnal – QUE ME QUITEN, Silvia Pérez Cruz, Rita Payés, MARO – Estrelas e raiz, Francisco de Goya – Perro semihundido, Vera GRV – CURA PA MI ALMA, Estibaliz Urresola – 20.000 especies de abejas, Joaquin Sorolla – Idilio en el mar, ZETAK – ARALARKO DAMA, La Veronal – Sonoma, Francesc Català-Roca – LA VÍA LAYETANA ENTRE LAS CALLES JUNQUERAS Y CONDAL, Pedro Almodóvar – Volver, Variaciones Dalinianas, NODO. NOT N 779B, Filmoteca española, Antoni Tàpies – Creu i R, Cristina García Rodero – España oculta (1989), Diables Vilanova i la Geltrú, Yerai Cortés – Sonar por Bulerías, Ballet Flamenco de Andalucía, Francisco De Goya – El tres de mayo de 1808, John Trumbull – Declaration of Independence (1819), Dibujo y grabado de Miguel de Cervantes. Valencia. Luis Gasca Collection., David Bestué – Pajarazos (Museo Patio Herreriano, Valladolid 2023), Reunión de socias del Lyceum Club Femenino.