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Leland es un fabricante de mobiliario de Grand Rapids, Michigan. Hemos creado su nueva identidad, dando forma a la estrategia definida por Altherr Désile Park. Mientras la mayoría de competidores americanos centran su comunicación en el producto, hemos construido un discurso que habla de artesanía e historia local, partiendo de la herencia del modernismo americano.

Gràfica

El sistema visual tiene un carácter tipográfico muy presente y 100% americano. A partir de recursos como filetes, una paleta cromática basada en el entorno y las ilustraciones de Miguel Porlan, hemos generado una personalidad visual diferenciada y vinculada al origen de Leland.

Contenido, dirección de arte y tono de voz

Basándonos en el enfoque conceptual de Altherr Désile Park, que también han hecho la dirección de arte de las imágenes de producto, hemos dado presencia al valor humano de Leland, documentando el proceso de trabajo y creando un tono de voz simpático que aporta calidez a los mensajes.

Web

Hemos diseñado una web que, además de mostrar el producto, funciona como plataforma de contenidos. Además, hemos diseñado una nueva pieza; el periódico, que apoya el discurso, aportando la calidez del soporte físico.

Periódico

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