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World Trade Center Barcelona es uno de los edificios emblemáticos del litoral de la ciudad. Diseñado por Henry N Cobb y en funcionamiento desde 1999, el centro de negocios necesitaba mejorar su posicionamiento, actualizar su identidad y redefinir la señalización de sus espacios.

Aprovechando la iconicidad que ofrece la arquitectura del edificio, hemos rediseñado el logotipo preexistente, alejándolo del carácter más lúdico y marinero inicial y dotándolo de un carácter más cercano al mundo de los negocios; más sobrio y elegante. Hemos actualizado también los elementos básicos de la identidad: arquitectura de marca, tipografía, esquema cromático, papelería.

El diseño de la nueva señalización consigue reorganizar todos las necesidades de movilidad en una serie de elementos de gran tamaño, que se adaptan al edificio como una segunda piel. Utilizamos la propia modulación del edificio como patrón, creando un sistema adaptable y limpio que convive orgánicamente con la arquitectura existente.

La combinación de una gama de color sobria con unos materiales premium óptimos —para resistir a la duras condiciones que presenta un edificio junto al mar— crean un lenguaje contundente y sobrio acorde a la monumentalidad del lugar, acercándolo a la nueva marca y posicionamiento del Wolrd Trade Center.

Diseño industrial: Salva Fábregas
Fotografía: Jordi L. Puig (lacápsula)