Gigi Barcelona és una firma de fabricants d’ulleres d’alta qualitat. La nova identitat que hem generat dota la marca d’una veu pròpia dins del món de la moda i millora el seu posicionament. La creació d’un univers visual, que es desplega a través d’una nova plataforma web, és fruit d’una direcció creativa integral i de la col·laboració amb tres equips de fotògrafs diferents.
A/W 2018
Inspirada en els somnis lúcids, la campanya de Gigi Barcelona Tardor / Hivern 2018 es posiciona en aquell punt mig i precís entre realitat i ficció, entre l’oníric i l’aparença de veritat. D’aquesta manera, convida l’espectador a explorar aquest univers difós.
El film, dirigit en col·laboració amb Claudia Mallart, retrata el producte en una atmosfera urbana i onírica. Les imatges, disparades per Eskenaziencursiva complementen una història escrita per Leticia Sala.
Vam treballar amb els fotògrafs alemanys Schmott per generar un codi cromàtic i d’il·luminació que explicarien el disseny i materials de cadascuna de les tres col·leccions. Bodegons i detalls es combinen amb imatges abstractes i experimentals, reforçant la relació de la marca amb el món creatiu.
Exteriors indeterminats, fons de color densos i un càsting molt marcat donen forma al llenguatge visual fotografiat per David Gómez. Intervenim plàsticament sobre les imatges en cada campanya: en la primera, ombres dures i artificials es combinen amb l’aplicació del gra i de reserves de color sobre imatges en blanc i negre.
El càsting i l’estilisme reforcen el caràcter de cada parell d’ulleres, fotografiades per al lookbook per les barcelonines Eskenaziencursiva.
La combinació de dues tipografies de caràcters diferents genera un codi gràfic que transmet la personalitat de la marca en qualsevol suport, des del logotip fins al web.
Sota la premisa de crear un espai digital al servei del contingut generat, hem dissenyat un web on el producte es mostra en totes les seves formes, esdevenint protagonista i generant univers de marca. L’ús de la fotografia a pantalla completa i l’aplicació del codi gràfic construeixen la nova identitat de Gigi Barcelona a la xarxa.