Kave Home és una marca de mobiliari profundament vinculada a la cultura mediterrània des de la seva fundació a Sils. Amb una sòlida projecció local i internacional, necessitava una nova direcció creativa que redissenyés la seva identitat i expandís el seu univers de marca, amb l’objectiu d’assolir un caràcter més consistent i diferenciat.
Creació de la nova identitat i definició de les guies essencials de la narrativa i adreça d’art: Clase
Consultor estratègic de client: Arturo Bascuñana
Copywriter: Elisabeth Turnor
Imatges i textos desenvolupats per l’equip intern de Kave Home a partir de la nova identitat.
Identitat
La nova identitat s’articula entorn d’un logotip compacte, flexible i lleuger, que s’obre per potenciar la denominació davant del seu descriptiu, amb l’objectiu de consolidar en el futur la marca com a “Kave”.
La tipografia base combina una gran llegibilitat amb una geometria harmònica, contemporània i de caràcter amable. Per a la construcció del logotip, es van modificar aspectes dels caràcters de la tipografia Haffer de Displaay Type Foundry, amb la finalitat de crear una tipografia personalitzada i exclusiva per a Kave.
Tipografia Customitzada
La Kave Haffer, desenvolupada conjuntament amb Displaay Type Foundry, defineix el nou caràcter tipogràfic de la marca, més coherent i contemporani. Per reforçar-ne la dimensió més humana, la Kave Haffer es complementa amb la nova tipografia secundària Martina Plantijn, de Klim Type Foundry.
Sistema Visual
El nou sistema visual combina la possibilitat d’obertura dinàmica del logotip amb un reenfocament de la direcció d’art, que té com a objectiu retratar els productes d’una manera més real i sensible, mostrant espais viscuts i apropant-se a les persones que hi viuen d’una forma més espontània. Així mateix, es defineix una nova gamma cromàtica inspirada en els tons mediterranis, però adaptada a un caràcter més fresc, colorista i personalitzable segons cada comunicació.