Naming i rebranding per al Museu Terra, un projecte de la Fundació Carulla. Inaugurat l’any 1988, el museu ha evolucionat fins a esdevenir un centre cultural que preserva, genera i comparteix coneixement. Un espai que promou el debat i la reflexió sobre la transformació social sostenible des d’una mirada rural.
Inspiració
Prenem com a referència els perfils estratigràfics, documents que mostren la disposició de les capes geològiques i el pas del temps. D’aquí en sorgeix un llenguatge visual basat en la superposició i la sedimentació com a metàfora de memòria.L’imaginari es completa amb elements del món de la pagesia catalana, connectant la identitat amb el seu territori cultural.
Identitat
El logotip neix d’una composició tipogràfica que integra, dins del mateix nom, la metàfora visual dels estrats. La combinació d’ABC Diatype i GT Alpina reforça aquesta lectura: dues veus tipogràfiques que conviuen com a capes de temps dins d’una mateixa paraula.
Sistema Visual
La identitat s’articula al voltant d’un sistema gràfic que tradueix la idea d’estrat en forma visual: capes, línies i superposicions que evoquen la terra, la història i la memòria acumulada. L’ús tipogràfic combina la sans serif ABC Diatype amb la serif GT Alpina, establint un pont entre modernitat i tradició, entre allò contemporani i allò ancestral. Els materials, les textures i una paleta inspirada en tonalitats terroses reforcen la connexió amb el paisatge.
Comunicació
El sistema visual no només reforça el concepte d’estrats, sinó que també compleix una funció pràctica: jerarquitzar la informació i separar continguts quan és necessari. Així, la identitat visual no només comunica, sinó que organitza i facilita la lectura, fent que la comunicació sigui recognoscible, clara i accessible.
El Museu
Acompanyem el museu en la seva transició de Museu de la Vida Rural a Museu Terra, un canvi de nom que manté la seva essència i el seu compromís amb el món rural i la sostenibilitat, adaptant-se a les noves realitats i mirades sobre el territori.