Arper és un dels principals fabricants de mobles de contracte italians. En nom de la directora creativa d’imatge de marca i comunicació de la companyia, Jeannette Altherr, i amb la seva col·laboració, vam desenvolupar el concepte visual per a diverses campanyes de comunicació, gràfics ambientals per a les seves casetes de fira, així com continguts editorials i direcció d’art en vídeo, fotografia i il·lustració.
Campanya 2022
Sota la direcció creativa d’Altherr Desile Park, vam dissenyar un sistema gràfic acolorit desenvolupat per Arper al Salone del Mobile.Milano. Aquest sistema, visible en portades i a través de diversos materials de comunicació, tenia com a objectiu captar el concepte contemporani de fluïdesa en l’ús dels espais en l’actualitat. Per transmetre aquesta idea es van utilitzar els degradats i un ús sensible del color.
La campanya del 2020 reflecteix la sensibilitat de la marca i la seva nova línia de producte pel color, la calidesa, la sensualitat i la qualitat. Inspirats per un gest d’acolliment i confort —elements també presents a l’estand virtual d’enguany— convertim superfícies de paper de color suaument plegades en formes sinuoses i elegants. El plantejament fotogràfic aporta profunditat i riquesa a nivell de textura i color, quelcom que materialitza el fotògraf Salva López.
Amb l’objectiu de desenvolupar una campanya transversal traslladem el concepte general al terreny audiovisual, col·laborant amb el realitzador Marcel Juan i generant contingut per a les xarxes de la marca.
Campanya 2018
El concepte general de les cobertes dels catàlegs del 2018 parteix de dos conceptes que identifiquem amb la marca: formes essencials i ús sensible del color. Aïllant les figures geomètriques que composen el sistema dels stands que MAIO Architects ha desenvolupat per a la marca, creem un llenguatge visual aliniat amb els valors d’Arper. El resultat és directe i lúdic, connectant abstracció geomètrica i potència de color.
Salone del Mobile 2018
Sota la direcció de Jeannette Altherr i conjuntament amb l’equip d’estilistes Favaloro-Lucatelli, vam desenvolupar gran part dels elements visuals de l’stand d’Arper per al Salone: gràfica aplicada a l’espai, fotografia, vídeo i il·lustració. El discurs de la marca és explorat al voltant de 6 espais que s’articulen a través dels seus valors essencials (Color, Joc, Família, Intuició, Llum i Equilibri), aportant així als productes un marc conceptual.
Cada un dels espais compta amb una publicació comissariada per la marca en la que, a través de diverses entrevistes, s’ampliaven els conceptes de producte des d’altres perspectives.
Direcció d'art
Les peces de vídeo i part del material fotogràfic s’han generat en col·laboració amb Studio Altherr, el realitzador Marcel Juan i els fotògrafs Salva López i Gerhardt Kellermann. Les imatges contribueixen a transmetre els valors de la marca d’una manera més emocional i directa, apropant-se així al discurs de l’exposició.
Audiovisual
Catifa Sensit
Catifa és una família de cadires per a entorns laborals. La direcció d’art del vídeo pretén transmetre l’essència de la col·lecció: en una seqüència d’escenes en diferents espais de treball, la càmera mostra personatges asseient-se, aixecant-se, jugant o reclinant-se a les cadires Catifa. Les accions demostren els diversos usos de tota la família, i emfatitzen les característiques del seu disseny; alhora que els personatges descriuen el producte i el seu públic. Una peça senzilla i intel·ligent, com els productes d’Arper.