Crevin és un fabricant de teixit per a mobiliari amb visió d’economia circular amb seu a Terrassa. És un negoci familiar de tercera generació que representa la llarga tradició històrica d’aquesta ciutat, molt vinculada al tèxtil.
Estratègia
La marca és reconeguda principalment com a productor d’alt valor tècnic. La nostra redefinició recull aquesta base sòlida lligada al know-how i afegeix una capa de valor més humà, proximitat i calidesa que referencia el caràcter i la manera de viure mediterrània.
Identitat
D’acord amb l’univers definit a la fase estratègica, el redisseny de la marca consisteix en expressar aquesta dualitat; humanitat i tècnica. Aquest concepte es desplega transversalment, des del caràcter tipogràfic fins a la paleta de color o la composició gràfica.
Direcció d’Art
Per a reflectir aquestes arrels mediterrànies, la direcció d’art de Crevin treballa sobretot amb el to càlid de la llum del sol, un ús del color molt calculat i la presència de persones en actituts relaxades. Hem fet equip amb els fotògrafs Jara Varela i Arnau Rovira, així com amb la set designer Sofia Alazraki per a desenvolupar els diferents nivells d’imatge necessaris per a representar el producte en els diversos contextos necessaris.
La producció local i responsable són valors clau a representar. Fotografiant el procés de producció del teixit hem posat especial atenció a la comunitat de treballadores, equilibrant-lo amb la mostra de múscul productiu.
Campanyes
Com aconseguir que un producte —que depèn en gran mesura de l’experiència sensorial— s’expliqui com cal, especialment a través de canals digitals? L’estratègia de comunicació per al llançament de nous articles consisteix en generar una narrativa potent a nivell conceptual i visual que es desplegui bé tant en canals online com offline.
Noah | Consider
Noah està compost en un 100% de material reciclat. Així doncs, els aspectes principals a recalcar són la responsabilitat i el procés de producció sostenible. La campanya es desenvolupa al voltant del claim “consider” –considerar– d’una banda fent referència a la idea de pensar des d’un punt de vista respetuós, i de l’altra al propi acte de cuidar quelcom de manera activa.
L’imaginari del fotògraf Lluís Tudela està estretament lligat al nostre territori. Els detalls de paisatges naturals que retrata exposen de manera honesta i humil el valor del nostre entorn natural.
PERFORMANCE+
Crevin disposa d’una família de teixits eficients caracteritzats per unes grans prestacions tècniques i amb un aspecte molt natural i agradable. Per comunicar aquestes característiques de producte tan importants es va crear el naming Performace+, el claim, textos i disseny de totes les peces de comunicació.
La campanya de comunicació que vam dissenyar reflecteix l’alt rendiment del producte, allunyant-lo de la simple narració tècnica per incidir en els avantatges per a l’usuari final. Per això s’ha utilitzat un to molt didàctic, pròxim i humà. La direcció d’art reflecteix les situacions de manera real i recognoscible, creant un to i un entorn naturals i quotidians. Una de les peces troncals de la campanya és el vídeo on expliquem de manera directa i clara què ens pot aportar la utilització d’aquests teixits en el nostre dia a dia.
