Roca, empresa de sanitaris líder en el mercat llança internacionalment una nova col·lecció contemporània, arquitectural i de línies pures. Una col·lecció dissenyada internament amb la col·laboració de Benedito Design Studio y Noa Design. El nostre enfocament i estratègia de comunicació es va plantejar acostant la marca als seus orígens i als beneficis del disseny i l’arquitectura mediterranis. Una comunicació neta, pròxima i emocional que serveix com a plataforma per al rellançament/ reposicionament de la marca.
Naming & Storytelling
Ona és una paraula simple i curta, de fàcil identificació amb l’origen Mediterrani. Tant la seva denominació com el seu tagline reforcen les qualitats d’essencialitat i puresa. Al mateix temps la proposta de copywriting emfatitza el paral·lelisme de la porcellana i l’aigua presents en els espais de bany, amb les sensacions associades al lifestyle Mediterrani.
Direcció d'art
Amb l’objectiu de projectar la bellesa del simple s’ha traçat un paral·lelisme entre aquest nou disseny amb els encerts de la tradició arquitectònica i de disseny del Mediterrani.
Llum natural i localitzacions emblemàtiques com La Casa Gomis a Gavà de l’arquitecte Bonet o la costa de Sant Martí d’Empúries situen tant el marc identitari de la campanya com de la col·lecció. Un treball compartit amb el to càlid de la fotografia de Salva López i un Set Design arrelat en el nostre territori de la mà de Cobalto Studio.
Campanya
La campanya de llançament internacional, compta amb una gran diversitat de canals: disseny editorial, catàlegs, campanya de premsa offline i digital i elements audiovisuals. El concepte central de la comunicació confronta metafòricament l’essencialitat i sensualitat del cos humà o la naturalesa amb de la senzillesa i la puresa del disseny de la col·lecció.
Set Design: Cobalto Studio
Fotografia: Salva López
Realització de Video: Marcel Juan
Copywriting: Izabela Ana