El giro del Palau de la Música Catalana hacia a una comunicación más digital ha determinado la estrategia y el planteamiento de la campaña 2020/21. Por eso la hemos estructurado alrededor de dos formatos audiovisuales e interactivos; el vídeo y la web.
El lenguaje de la temporada combina una base tipográfica clásica con la obra digital de Alba G. Corral, a través de la cual comunicamos el concepto central (las múltiples Perspectivas o miradas de los distintos públicos y artistas).
Hemos centrado la campaña en una pieza principal, el vídeo. Éste nos permite explicar el concepto central y tener recorrido en el ámbito digital. Es un retrato de los artistas invitados, de distintos perfiles (el cineasta Pere Portabella, la escritora Irene Solà, los compositores Kaija Saariaho y Marc Timón i la artista visual Alba G. Corral), con el Palau como eje vinculante. Lo realizamos conjuntamente con Åkerblom.
Generando una web dedicada exclusivamente a la temporada, hemos dotado al Palau de la capacidad de compartir los contenidos que articulan su discurso, más allá de la programación. Ya que el objectivo de la web es que funcione como un call to action, tiene un planteamiento muy visual y rico en recursos e interacciones.
En un contexto tan digital, la pieza impresa gana valor y, en este caso, permite desplegar el lenguaje visual de la temporada. La obra de Alba G. Corral se superpone a una tipografía a gran tamaño. A la vez, el papel brillante de la primera mitad del libro contrasta con los dos offset de la programación y el encarte de L’Hivernacle.
