Kave Home es una marca de mobiliario profundamente vinculada a la cultura mediterránea desde su fundación en Sils. Con una sólida proyección local e internacional, necesitaba una nueva dirección creativa que rediseñara su identidad y expandiera su universo de marca, con el objetivo de lograr tener un carácter más consistente y diferenciado.
Creación de la nueva identidad y definición de las guías esenciales de la narrativa y dirección de arte: Clase
Consultor estratégico de cliente: Arturo Bascuñana
Consultora narrativa: Elisabeth Turnor
Imágenes y textos desarrollados por el equipo interno de Kave Home a partir de la nueva identidad.
Identidad
La nueva identidad se articula en torno a un logotipo compacto, flexible y ligero, que se abre para potenciar la denominación frente a su descriptivo, con el objetivo de consolidar la marca en el futuro como “Kave”.
La tipografía base combina gran legibilidad con una geometría armónica, contemporánea y de carácter amable. Para la construcción del logotipo, se modificaron aspectos de los caracteres de la tipografía Haffer de Displaay Type Foundry, con el fin de crear una tipografía personalizada y exclusiva para Kave.
Tipografía customizada
La Kave Haffer, desarrollada junto a Displaay Type Foundry, define el nuevo carácter tipográfico de la marca, más coherente y contemporáneo. Para reforzar su dimensión más humana, la Kave Haffer se complementa con la nueva tipografía secundaria Martina Plantijn de Klim Type Foundry.
Sistema Visual
El nuevo sistema visual combina la posibilidad de apertura dinámica del logotipo con un reenfoque de la dirección de arte, cuyo objetivo es retratar los productos de una manera más real y sensible, mostrando espacios vividos y acercándose a las personas que los habitan de una forma más espontánea. Asimismo, se define una nueva gama cromática inspirada en los tonos mediterráneos, pero adaptada a un carácter más fresco, colorista y personalizado según cada comunicación.