En un moment en el que el fast fashion i la producció deslocalitzada dominen l’escenari global de la moda, Pedro García es reafirma com una marca responsable. La firma de calçat de luxe ens va encarregar la creació d’un concepte de comunicació transversal que representés bé el seu univers i donés suport a la venda del seu producte. Apreciat sobretot internacionalment, és concebut, dissenyat i fabricat a la seva planta d’Elda (Alacant).
Concepte
Així com Made in Italy o Made in Germany són garanties de qualitat amb uns valors associats molt clars, el seu equivalent espanyol mai ha estat a l’alçada. Vam decidir apropiar-nos d’aquest concepte y convertir-lo en el principal element de posicionament de la marca, ja que condensa els seus quatre valors essencials: Artesania, Excel·lència, Territori i Herència. Made in Spain ha impregnat la comunicació de la marca durant més de quinze temporades i ha donat nom a la seva acció més notòria.
Publicació
A mig camí entre un catàleg de temporada i una publicació cultural, els 15 números editats del Made in Spain són la porta d’accés a l’univers de Pedro García. El concepte editorial del projecte –que s’edita exclusivament en paper— radica en vincular la col·lecció de producte amb una zona del territori espanyol que respiri l’esperit d’aquella temporada (des del Cabo de Gata fins a Sargadelos, des de Mèrida fins a Eivissa).
Publicación
Direcció d'Art
Mitjançant fotografies de producte en localitzacions reals, es complementa l’essència de cada col·lecció amb l’esperit d’un espai autèntic. Aquesta autenticitat es reflecteix també en la direcció d’art de les imatges; disparades sempre amb llum solar natural, persegueixen l’equilibri entre la naturalitat i l’impacte, quelcom que aporta el fotògraf de moda Daniel Riera. El tractament tipogràfic que ofereix la Caslon 540 i la impressió en gran format sobre paper Cyclus aconsegueixen que la peça transmeti elegància i sobrietat.
Artesanía
La narrativa al voltant del producte i el territori es complementa amb el suplement Eye On, on s’exploren diferents expressions d’artesania tradicional local. Fabricants de llaüts menorquins, la Real Fábrica de Cristal o els guarnicioneros de Lebrija són alguns dels mestres artesans entrevistats per a la publicació.
