Crevin es un fabricante de tejido para mobiliario con visión de economía circular localizado en Terrassa. Es un negocio familiar de tercera generación que representa la larga tradición histórica de esta pequeña ciudad a las afueras de Barcelona, muy vinculada al textil.
Estrategia
La marca es reconocida principalmente como un productor de alto valor técnico. Nuestra redefinición recoge esta base sólida vinculada al know-how y añade una capa de valor más humano, cercanía y calidez que referencia el carácter y el modo de vida mediterráneo.
Identidad
De acuerdo con el universo definido en la fase estratégica, el rediseño de la marca consiste en expresar esta dualidad; lo humano y lo técnico. Este concepto se despliega transversalmente, desde el carácter tipográfico hasta la paleta de color o la composición gráfica.
Dirección de Arte
Para reflejar estas raíces mediterráneas, la dirección de arte de Crevin trabaja sobretodo con el carácter cálido de la luz del sol, un uso del color muy calculado y la presencia de personas en actitudes relajadas. Hemos hecho equipo con los fotógrafos Jara Varela y Arnau Rovira, así como la set designer Sofia Alazraki para desarrollar los distintos niveles de imagen necesarios para representar el producto en sus distintos contextos.
La producción local y responsable son valores clave a representar. Fotografiando el proceso de producción del tejido ponemos especial atención a la comunidad de trabajadoras, equilibrándolo con la muestra de capacidad productiva.
Campañas
¿Cómo puede un producto —que depende en gran medida de la experiencia táctil— ser explicado correctamente, especialmente a través de canales digitales? La estrategia de comunicación para el lanzamiento de nuevos artículos consiste en generar una potente narrativa conceptual y visual que se despliegue bien tanto en medios online como offline.
Noah | Consider
Noah está compuesto en un 100% de material reciclado, por lo que los aspectos principales a resaltar son la responsabilidad y el proceso de producción sostenible. La campaña se desarrolla alrededor del claim “consider” –considerar– haciendo referencia a la idea de pensar en algo de manera respetuosa, así como el propio acto de cuidar algo de manera activa.
El imaginario del fotógrafo Lluís Tudela está fuertemente relacionado con nuestro territorio. Los detalles de parajes naturales que retrata exponen de manera honesta y humilde el valor de nuestro entorno natural.
PERFORMANCE +
Crevin dispone de una familia de tejidos eficientes caracterizados por unas grandes prestaciones técnicas y con un aspecto muy natural y agradable. Para comunicar estas importantes características de producto se creó el naming Performace+, el claim, textos y diseño de todas las piezas de comunicación.
La campaña de comunicación que diseñamos refleja el alto rendimiento del producto, alejándolo de la simple narración técnica para incidir en las ventajas para el usuario final. Para ello se ha utilizado un tono muy didáctico, próximo y humano. La dirección de arte refleja las situaciones de forma real y reconocible, creando un tono y un entorno naturales y cotidianos. Una de las piezas troncales de la campaña es el vídeo donde explicamos de manera directa y clara qué nos puede aportar la utilización de estos tejidos en nuestro día a día.
La campaña se completa con una estrategia de comunicación y una serie de acciones en redes sociales que apoyan este lanzamiento de una forma dinámica y segmentada.