Roca, empresa de sanitarios líder en el mercado lanza internacionalmente una nueva colección contemporánea, arquitectural y de líneas puras. Una colección diseñada internamente con la colaboración de Benedito Design Studio y Noa Design. Nuestro enfoque y estrategia de comunicación se planteó acercando la marca a sus orígenes y a los beneficios del diseño y la arquitectura mediterráneos. Una comunicación limpia, cercana y emocional que sirve como plataforma para el relanzamiento/reposicionamiento de la marca.
Naming & Storytelling
Ona es una palabra simple y corta, de fácil identificación con el origen Mediterráneo —Ona significa Ola en catalán—. Tanto su denominación como su tagline refuerzan las cualidades de esencialidad y pureza. Al mismo tiempo la propuesta de copywriting enfatiza el paralelismo de la porcelana y el agua presentes en los espacios de baño, con las sensaciones asociadas al lifestyle Mediterráneo.
Dirección de arte
Con el objetivo de proyectar la belleza de lo simple se ha trazado un paralelismo entre este nuevo diseño con los aciertos de la tradición arquitectónica y de diseño del Mediterráneo.
Luz natural y localizaciones emblemáticas como La Casa Gomis en Gavá del arquitecto Bonet o la costa de Sant Martí d’Empúries sitúan el marco identitario tanto de la campaña como de la colección. Un trabajo compartido con el tono cálido de la fotografía de Salva López y un Set Design arraigado en nuestro territorio de la mano de Cobalto Studio.
Campaña
La campaña de lanzamiento internacional, cuenta con una gran diversidad de canales: diseño editorial, catálogos, campaña de prensa offline y digital y elementos audiovisuales. El concepto central de la comunicación confronta metafóricamente la esencialidad y sensualidad del cuerpo humano o la naturaleza con de la sencillez y la pureza del diseño de la colección.
Set Design: Cobalto Studio
Fotografía: Salva López
Realización de Video: Marcel Juan
Copywriting: Izabela Ana