Hace años que la Obra Social “la Caixa” tiene un programa de apoyo al comisariado artístico. La ampliación de este eje de actuación con una ayuda a la producción de obra fue el detonante para que se decidiera crear una línea de comunicación propia. Hemos diseñado una identidad que responde a las necesidades del proyecto: Potencia visual, buena aplicación en el campo digital y sistematización entre ediciones para facilitar el reconocimiento.
Identidad textual y tipográfica
Además de jerarquizar y sistematizar las nomenclaturas que componen el ámbito de Apoyo a la Creación, asignamos un código tipográfico al proyecto. La tipografía Neue Haas Grotesk aporta un tono oficial, claro y limpio que refuerza el posicionamiento del organismo que lo promueve, la Obra Social “la Caixa”.
Sistema gráfico
La base del sistema gráfico es el efecto óptico que se genera mediante la tensión entre el volumen y el vacío. Contraponemos conceptualmente los dos ámbitos del programa: el espacio expositivo —donde actúa el comisariado— con el volumen de la obra —que necesita de la producción—. La gráfica evoluciona ligeramente tanto a nivel compositivo como cromático en cada edición para marcar el cambio manteniendo la identidad.
Animation
Para la última edición contamos con el apoyo de Gimmewings Studio para desarrollar la animación. El movimiento ayuda a reforzar el efecto óptico y multiplica su atractivo en el ámbito digital. La combinación de colores también está pensada para llamar la atención en un feed donde cada vez es más difícil destacar.